От автора

Оценка конкуренции поисковых запросов это анализ, используемый для составления семантического ядра сайта, а также выбора темы отдельной статьи. Для семантического ядра,  проверка конкуренции делается после составления списка ключевых слов ядра. Оценку конкуренции запросов можно считать, предпоследним шагом в определении основного семантического ядра, под которое и будет проведена оптимизация. Последним шагом, станет уточнение ключевых слов семантического ядра.

Что такое конкуренция запроса

Понятие конкуренция запроса введено для качественной оценки затрат оптимизатора по продвижению по этому запросу. Под затратами понимает не только объём работ по продвижению, но время необходимое для продвижения и денежные затраты, если вы занимаетесь платным продвижением.

Прежде всего, оценка конкуренции это сравнительный анализ. Выбирая фразу для продвижения, вы должны оценить, сколько еще конкурентов продвигают свой материал по этой фразе. Если их (конкурентов) много, конкуренция запроса низкая.

Оценка конкуренции поисковых запросов

Низкочастотные запросы (НЧ) я в этой статье рассматривать не буду по следующим причинам. В статье: ВЧ и НЧ запросы, была описана польза от низкочастотных запросов. Под низкочастотные запросы, особая оптимизация не требуется, достаточно написать оптимизированный текст и ждать результатов.

Способ первый: оценочный

Более интересен конкурентный уровень запроса по наиболее популярным запрашиваемым фразам. Как правило, конкуренция по ним высока и по этой причине, нужно понять, и главное оценить, возможности и затраты продвижения. Чтобы понять и оценить, нужен количественный показатель конкуренции запроса.

Количественный показатель конкуренции запроса KEI

Любой показатель, используемый в продвижении должен иметь рассчитываемый количественный показатель, который можно использовать в сравнении. Называется это показатель – индекс эффективности ключевого слова, KEI (Keyword Effectiveness Index).

Вот самая простая формула для расчёта KEI:

KEI = P×P/U, где

  • P – частотность запроса за месяц;
  • U – общее количество страниц оптимизированных по этому запросу.

Напомню, частотность запроса это количество пользователей, которые запрашивали эту поисковую фразу за месяц. Общее количество сайтов по запросу это вся выдача по данному запросу в поиске.

Например, фраза «листья зеленые». Смотрим частотность. Показатель 74 075 раз.

подбор слов

Далее смотрим выдачу (страницы по запросу). Этот показатель 44 миллиона.

выдача

Считаем индекс KEI запроса «листья зеленые»:

74 075 ×74 075 ÷ 44 миллиона=124,7

Далее самое весёлое. Что делать с полученным значением KEI 124,7? Повторяюсь, его нужно сравнивать. Вы спросите с чем? Хороший вопрос.

Чем больше конкретность выбранной вами ключевой фразы, тем лучше. Например, у фразы «листья зеленого цвета» показатель KEI=0,255, что на порядки хуже запроса «листья зеленые» KEI=124,7. Поэтому сравнивать показали конкуренции запроса нужно, прежде всего, для выбора оптимальной ключевой фразы.

Можно взять на вооружение такой ранжированный список оценки конкуренции запроса (KEI):

  • Не более 10 — лучше не использовать (плохо);
  • 10 – 100 — хороший показатель, будет трафик (хорошо);
  • 100 – 400 — отлично;
  • От 400 — Великолепно, большой трафик с большой аудиторией.

В завершении этого раздела, обращу ваше внимание, что Google считает уровень конкуренции иначе, об этом ниже. По мнению Google,  у фразы «листья зеленые» низкая оценочная конкуренция.

Google AdWords

Вывод 1

Конкуренция поискового запроса это количественный показатель. Формула оценки этого показателя может быть различной, но в любом случае, оценка конкуренции запроса, должна показать, сколько понадобится сил и средств для продвижения по исследуемому запросу и попадания в топ выдачи.

Практические способы оценки конкуренции запросов

Чтобы оценка конкуренции поисковых запросов была максимально эффективна, воспользуйтесь следующими способами.

  • Воспользуйтесь сервисом «Google Adwords»;
  • Оцените стоимость продвижения по запросам в Яндекс.Директ;
  • Оцените уровень конкуренции самостоятельно, подсчитав некоторые показатели, свойственные первой десятке сайтов в выдаче поисковых систем.
  • Используйте сервисы оценки конкуренции запросов;
  • Используйте синтаксис запросов поисковых систем.

Оценка конкуренции поисковых запросов сервисом «Google Adwords»

В отличие от сервиса подбора ключевых слов Wordstat Яндекс, сервис «Google Adwords» при анализе ключевых запросов выдает информацию о конкурентоспособности запроса. Методика предлагаемого расчета следующая: конкретность ключевого запроса определяется как отношение количества рекламодателей, использующих выбранный ключ, к общему числу ключевых слов. Причем рассчитывается этот параметр для выбранной поисковой сети и выбранных настроек геотаргетинга (ориентации по местоположению).

«Google Adwords»

Оцените стоимость продвижения по запросам на сервисе Яндекс.Директ

Можно оценить стоимость продвижения по поисковому запросу на сервисе Яндекс.Директ: Оценка месячного бюджета рекламной кампании.

Вот адрес сервиса, нужен Яндекс аккаунт: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords.

Сервис работает бесплатно и относительно просто. В результатах, он подсчитывает прогноз показа и прогноз бюджета по поисковому запросу.

С большой долей вероятности, можно предположить: чем больше показов и больше бюджет продвижения, тем больше конкуренция запроса.

Оценка конкуренции поисковых запросов

Читать по теме:  Как попасть в Яндекс каталог: значение Яндекс каталога в продвижении сайта

Самостоятельная оценка конкуренции поисковых запросов

Можно в исследовании конкуренции запроса, не обращаться к статистическим сервисам и отбросить расчёт KEI. Самостоятельная оценка конкуренции даст качественную характеристику исследуемого запроса. Именно по ней вы поймете, как сложно продвижение по выбранному запросу.

Для самостоятельной оценки, введите в адресную строку поисковика, оцениваемую фразу. В полученной поисковой выдаче, проанализируйте сайты лидеры выдачи. Анализ проведите по следующим основным параметрам.

  • Средний уровень PR этих страниц (для Google);
  • Средний ТИЦ тех ресурсов, чьи страницы оказались в ТОП выдаче (для Яндекс);
  • Среднее количество внешних ссылок на ресурсы в выдаче, по версии разных поисковиков;
  • Возраст сайтов из ТОП выдачи.

А также, сделайте анализ по дополнительным параметрам:

  • Количество страниц в сети, в которых содержится данный поисковый термин и его интерпретации (иными словами, число поисковых результатов);
  • Количество страниц в сети, в заголовки которых есть точное совпадение всех слов заданной фразы. Этот анализ соответствует поиску запросу в кавычках.

Про синтаксис поисковых запросов читать в статье Язык поисковых запросов и в Яндекс справочнике тут.

После основных и дополнительных параметров оценки можно достаточно точно, оценить, насколько сложно вывести в топ ресурс по исследуемой фразе.

Если возраст вашего сайта, его ТИЦ и PR  далеки от топовых конкурентов, то работа по продвижению будет долгой и кропотливой.

Сервисы оценки конкуренции запросов

Можно упростить работу с синтаксисом запросов и использовать сервисы онлайн для оценки конкуренции поисковых запросов. Например:

  • http://websiteprofit.ru/seo/ (бесплатно и не интересно)
  • Мутаген (https://mutagen.ru/) (условно бесплатно, просят 1 рубль за проверку)

Выводы

Если проанализировать все указанные выше параметры и сравнить их с параметрами собственного ресурса, то появится возможность достаточно четкого предсказания перспектив вывода вашего ресурса в топ по ключевой фразе.

После того, как вы оцените уровень конкуренции всех подобранных фраз семантического ядра, настанет время выбора достаточно популярных фраз и с подходящим уровнем конкуренции. На них вы и сделаете основную ставку при оптимизации сайта и его раскрутке.

©SeoJus.ru

Другие уроки Учебника SEO

(Всего просмотров 818)

Похожие статьи

Оценка конкуренции поисковых запросов: предпоследний шаг в составлении основного семантического ядра

Отправить ответ

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

  Subscribe  
уведомлять